【情趣禮品玩具】 Lovetoy．I JOY G-SPOT 3速7頻 G點潮吹防水震動棒-紫色-吉川愛美充氣娃娃感覺如何－廖俊憲的生活時報

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7-ELEVEN跨界搶賺運動財 3大趨勢顛覆產業面貌

統一超商開起複合型健身房，為全台健身房市場上投下一顆震撼彈，也替健身房的未來藍圖描繪出另一種輪廓。全台健身人口持續增加，但需求已與過去大不相同，《財訊》整理出健身房的3大發展趨勢，有本事才能在競爭加劇的市場中突圍。

文／廖君雅、潘羿菁

「BEING fit市場反應程度遠大於我想像。」統一集團整合集團資源推出小坪數、按時計費的健身房BEING fit後，不僅企業包場諮詢電話絡繹不絕，中南部超商加盟主甚至主動爭取加入；這讓統一集團董事長羅智先驚呼，自己與太太、統一集團美麗事業董事長高秀玲本來最看好的，是幾乎同時間推出的美妝通路品牌，沒想到推出後受重視程度卻是天差地遠。

運動產業的成長爆發力，就連擅長市場觀察的羅智先夫婦也跌破眼鏡。「統一超這次成功吸睛，最大原因就是把消費行為變簡單，不用繳年費、不綁約是一大吸引力。」統一佳佳總經理陳姵蓉指出。

簡單消費，這個概念看似理所當然，若要探究原因，就要把時間回推到10年前。當時亞力山大與加州等大坪數的連鎖健身房，透過向會員收取年費的方式，利用預收款項用來擴張據點，部分卻出現資金周轉不靈而接連倒閉，造成上萬會員權益受損；消費者繳了上萬元會費多半未充分運用，也讓民眾對於年費制卻步，大型連鎖健身房形象因此蒙上陰影。

運動蔚為風潮連鎖健身房谷底翻身

近年來運動風潮漸盛，健身房的需求也跟著增加。根據統計，2013年起，健身房產業的銷售額每年穩健維持兩位數正成長；總家數則從149家到今年5月底的總家數409家，成長近4倍。這顯示健身房的形式已經大幅改變，走向小型化與個人化，坪數也以30至50坪為主流，選點多在交通方便、人口密集，租金負擔得起的地段或區域，因此位於商辦或大樓，甚至是鬧區靜巷內，中小型健身房如雨後春筍般出現。

「運動健身場館已走出谷底！」工研院產經中心分析師許又仁在報告中指出，過去加州、佳姿等知名連鎖健身房接連倒閉，重創產業發展，如今已事過境遷。他認為，隨著國人運動風氣成熟和保健意識抬頭，運動健身場館擺脫陰霾。

2017年健身中心與健康俱樂部銷售額達到78.7億元的新高峰，首度超越高爾夫球場及練習場，顯然健身產業正處於一片火紅。而根據教育部體育署每年公布的國民運動現況調查顯示，截至2017年底健身場館使用人口約57.6萬人，僅占15歲以上總運動人口的3%，與歐美、亞洲主流國家動輒兩位數，還有極大差距，也顯示國內健身產業依舊處於成長軌道。

東方線上副總監楊少夫根據消費者行銷資料庫指出，5年來調查以健身為主要休閒活動的民眾，男女在13歲至65歲均有顯著成長；連鎖健身房南霸主的健身工廠、柏文董事長陳尚義直言，近年在國際賽事的加持之下，是助長運動風氣盛行的原因之一。

楊少夫進一步解讀，由於國民運動中心、社區健身房和工作室等多元形態健身房蓬勃興盛，讓原本沒有健身習慣的男女老少有更多元的入門選擇，除了增加新客群，不少行業後進者也各出奇招，找到不同市場切入點，像是鍛鍊體格和技巧的拳擊、格鬥或平衡身心靈的瑜伽，甚至引進更多耳目一新的智能科技來吸引消費者，達到經營分眾市場的目的。…(本文節自財訊564期，詳全文)

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有露點才有看點？主角愈赤裸戲就愈熱門？

HBO與姐妹台Cinemax在北美是需要另外付費訂購的頻道，一度很重視夜間成人節目，試圖藉更多的「看點」吸引觀眾成為訂戶，尤其Cinemax夜間11點之後曾經連續多年都由床戲不斷、男女全裸激情場面層出不窮的色情影集盤踞，被戲稱為「Skinemax」(裸體無極限)，成為頻道的另類招牌。

然而近年來不管Cinemax或是HBO，這種為「色」而「色」、主打性愛的節目已經愈來愈少，幾乎快要消失，根據歐美媒體報導，除了節目部高層人事異動帶來政策上的轉變外，台內也注意到隨著HBO和Cinemax全力打造自製影集，訂戶對於情色節目的需求也愈來愈少，這些節目並不特別受到重視，且網路上到處都可以看到更火辣、3點全露真槍實彈的性愛影片，不太需要付費跳蛋如何使用有線頻道來滿足需求。

隨著網路崛起，色情網站蓬勃發展，逐漸取代了有線台夜間影集的地位，至於電影界，早就為了全力抓住被視為主力觀眾的青少年族群，嚴格設限在PG-13級（13歲以下觀眾須成年人指導觀賞），情色尺度大為緊縮，偶爾才會有類似「格雷的五十道陰影」或是「紅雀」這樣的限級電影。不過原著激情大膽的「格雷」，電影版也被嫌不夠赤裸、豪放，珍妮佛勞射精感倫斯全裸入鏡的「紅雀」，煽情程度亦遠不能和網路上的軟調色情片相比。

「裸露」是否真能炒起話題、製造噱頭？在過去的時代，答案顯然是肯定的。近日在美去世的資深巨星畢雷諾斯，曾經為「柯夢波丹」雜誌拍了全裸不露點的跨頁照片，不只大大刺激雜誌銷量，更令他知名度暴增，至今已成為流行文化史上的經典。在他之前，除了色情刊物有男性全裸的照片外，「有頭有臉」的男星是不會去為雜誌拍這種照片的，儘管畢雷諾斯晚年很後悔拍裸照，對他事業上的幫助是有目共睹，他也成了美國婦女眼中的性感象徵。

女星的裸露則從古至今都容易引起矚目，早在二次大戰之前，歐洲艷星海蒂拉瑪在「慾燄」中全裸入鏡、露出兩點，轟動歐美，一舉打進好萊塢。之後瑪麗蓮夢露也曾為「花花公子」拍裸照，不但沒有影響到她的影壇發展，對她事業的加持有如畢雷諾斯的情形。常常在電影中3點全露的伊旺麥奎格，也能夠主演迪士尼出品的家庭片「摯友維尼」，一般既定印象中只要脫過就會「破壞形象」使演藝事業發展受限，似乎根本不是這麼一回事。

對於演員而言，只要情節需要而寬衣解帶，不是個人有暴露狂或不知廉恥，反倒是敬業、認真的表現。其實Cinemax雖不會再走回「Skinemax」老路，該台與HBO的影集尺度並沒緊縮，包括「冰與火之歌：權力遊戲」、「西方極樂園」或是「勇者逆襲」，該有的裸露和性愛並不會遮遮掩掩、尺度依舊大，演員還是有正面全裸的可能。

曾經演出過「冰與火之歌：權力遊戲」中史塔克家嫡長子的李察馬登，最近在BBC影集「保鑣」擔任男主角，和女主角琦莉霍斯不但有激情對手戲，在第3集更有背面全裸露臀的鏡頭，掀起電視機前的觀眾熱烈討論，隨著該劇開出收視佳績，成為BBC近10年來收看人數最高的新戲之一，李察也榮登最新電視男神。他坦言找上門的劇本大都要在15分鐘之內脫衣服，只能找有劇情需要而裸露的本子接演，他似乎又是一個勇於解放，成功拉抬事業的代表。

只是目前的演藝圈環境，敢於脫衣未必能保證影片反應一定會熱烈，就如之前提及的「紅雀」，即便有深受年輕觀眾歡迎的珍妮佛勞倫斯全裸，影片內容也頗具商業刺激，可惜珍妮佛的粉絲有不少都是無法自行上戲院欣賞限級片的未成年中學生，必須仰賴成年觀眾捧場，偏偏「紅雀」在美國的影評不如預期理想，成年觀眾傾向理性消費，影響到觀影的興趣，加上叫好叫座的漫威超級英雄片「黑豹」同時對打、氣勢如日中天，「紅雀」在北美的賣座非但沒有讓片商大賺還小賠了一筆。

美國近年來OTT平台聲勢大好，嚴重威脅到傳統付費有線頻道，既然都是屬於需要搶攻訂戶的營業模式，OTT自製節目也多半在尺度上更為開放，藝人都要有突破個人裸露極限的心理準備。除了艾希頓庫奇、奧蘭多布魯等都已在Netflix影集裸臀，克里斯潘恩更傳在Netflix最新自製電影「不法國王」2018推薦最新款跳蛋正面全裸，已經成為網路討論熱門話題。

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